?探秘民俗,燕趙老手藝品鑒之旅-大型活動
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        星河數字展廳
        探秘民俗,燕趙老手藝品鑒之旅

        廣告主:長安汽車

        廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司

        活動背景:CS95缺少基盤客戶,進店詢車少,產品關注度低,缺乏知名度與認可度。通過什么形式的活動才能找準客戶,強化產品體驗,放大傳播聲量,進而實現客戶的有效轉化呢?

        面對挑戰:

        1終端聲音:缺乏CS95基盤客戶

        2.輿情現狀:缺乏科技配置、動力等聲量

        3.車主畫像:高收入,高職位,注重品質品味

        活動目的:找準客戶,強化體驗,直搗人心

        活動策略:

        1. 增強活動權威性:通過省級媒體背書、媒體招募的名義,發起“CS95媒體大咖團”活動。

        2. 增強活動參與感:“媒體大咖團”的口吻進行招募,避免以“自駕游”名義進行招募所帶來的用戶反感、過于常見不愿參與。

        3. 從產品出發,體現活動“高逼格”:活動主題為“CS95媒體大咖團 探秘民俗之旅”

        4. 針對目標客群設計深度體驗與強認知:客群針對城市中小有成就的實力派,在高逼格活動中,提高目標客群對CS95的“逼格認知”,并在駕乘過程中充分體驗CS95的性能。

        活動亮點:

        1. 打通傳播渠道,設計傳播邏輯,建立傳播矩陣。

        通過省級廣播,全天5次高頻推送,為活動造勢,使活動信息輻射全??;地市級微信KOL+區縣級微信KOL開展360度無縫式招募,百萬粉絲大號+垂直媒體深度覆蓋,確保信息傳深穿透;車市強音攜線上多媒體平臺,包含微信公眾號、微博大號、頭條號、原創短視頻、自媒體號組建多維媒體宣傳矩陣,專業評車人7天體驗+全程參與活動,發布試車感受深度文章,促使客群深入了解產品特性,增強購買意向。后期50家區域權威媒體聯合報道,延長CS95的傳播生命線,使產品在活動后的市場熱度持續發酵。

        2. 捏面人、燈籠畫、剪紙、中國結工藝體驗園。栩栩如生,巧奪天工,感受傳統手藝魅力,體驗產品匠心之美。

        每一件精美絕倫的工藝品,每一手工藝絕活,都顯示著民間手藝人的慧心巧手,講述著動人的故事與傳說。傳統工藝,要做到形神兼備,并非易事,技藝之美,美在天然,自然的工藝、質樸的心境,正如長安CS95匠心獨具。環節的選取與長安CS95“智”造上乘的非凡工藝相契合,通過匠人之心、含蓄之蘊,使顧客深度體驗產品匠心之美。

         

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